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“前任3”—消费80、90后情怀

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发表于 2018-1-8 16:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
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近期,随着“前任3”在朋友圈的各种刷屏,把移动互联网信息传播演艺得淋漓尽致;许多吃瓜群众莫名其妙的跟风了一把,被一探究竟的好奇驱使进电影院!

互联网快速发展,越来越多的人获取资讯的渠道也发展得多元化。曾几时,50、60年代的人获取咨迅,通过广播等单一形式,再到后来的传统纸媒、电视新闻等。然而,80、90年代的人,获取咨迅的渠道更便捷,互联网下的各种多样化的网站,以及移动互联网各种自媒体软件的运用,足不出户,也知天下变化!
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移动互联网带来的新营销

  移动互联网将营销前线推进消费者掌心,乘坐公交车时埋头看手机的人多了,等候电梯时,人们关注的不再是视频广告,而是手机,甚至睡觉之前和醒来之后,重要的事情还是看手机......移动互联网随时随地在线的特性使越来越多的用户开始24小时机不离身。

移动互联网背景下各种营销策略主要是针对“80后、90后”的。而 “80后、90后”他们接受了市场经济、全球化、互联网进程对消费观念的洗礼,呈现出与其父辈迥然不同的特征,引起经营者的关注。然而要想用统一的标签来定义“80后90后”群体是一件很困难的事情,用单一的社会评价来界定与认识鲜活生动的“80后、90后”显得乏味可陈。从消费心理学角度讲“80后、90后”消费心理特点就是追求自我张扬、产品需要有与众不同的个性,他们除了在获得产品功能层面的基本利益外,更希望能够获得体验、快乐感觉,并表现出自我形象、生活品味和社会地位。
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用户抓住兴趣

随着微信等自媒体的数据报告的不断公开,越来越多的用户,在朋友圈内传播视频,分享有趣有料的短视频,成为用户获取体验的最佳方式,在信息碎片化的趋势下,用户越来越没有耐心看一篇超过140字以上的推广软文(微博),软文逐渐的失去了市场,取代这个空白的是短视频,微广告,这样的广告在兴趣和槽点上快速的迎合了用户的需求,并且减少了用户获取信息的时间成本和思考成本。这两点上使得微视频,微广告在朋友圈内以病毒的方式,迅速传播。其实很多时候用户不是不喜欢广告,他们只是不喜欢无聊的广告,只要广告有趣,好笑,用户就会自主自发的传播,并在朋友圈内逐渐形成话题。
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营销策略上引领追求个性化的生活方式

受视频、移动互联网等现代传媒营造出的消费文化观念的影响,“80后、90后”具有强烈的享受生活的意念。如上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等,他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌消费意识很浓,手机、电脑、数码相机等电子数码类产品成为必需品,日常娱乐消费及旅游消费比重增加。特别是 “80后、90后”从小处于家庭核心,形成了独立、自我的个性,不满足于标准化、模式化,有独立的思考方式和价值观,追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”,崇尚有自己的风格,喜欢个性化、独一无二的产品。正因为如此,在营销策略上要注重引领追求个性化的生活方式来影响他们的消费行为。

总结:"前任3”成功源于移动互联网广泛的用户,而这一批80、90后的感情生活丰富,这部电影就好似他们的经历,产生共鸣。
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[LV.4]偶尔看看III

发表于 2018-1-10 11:02 | 显示全部楼层
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