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《战狼2》与《中国推销员》,票房为何“冰火两重天”?

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发表于 2018-2-4 18:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者简介:苗春阳 合平资产投资总监

2006年进入游戏行业,见证了端游、页游、手游在中国依次兴起;参与制作了《寻仙》《成吉思汗1》《天书奇谈》等数款流水千万级的项目,后从事游戏发行和风险投资。目前专注于棋牌全产业链投资。

《战狼2》毫无悬念地成了今年影坛的一匹黑马。

日前,中影下发通知,《战狼2》密钥将延期至9月28日,也就是说目前影片所有版本(2D/3D/3D IMAX)的放映时间将延长一个月。统计显示,上映21天来,《战狼2》仍保持着38.1%的排片比例。此次电影密钥延期,影片票房已经突破50亿。
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然而早在《战狼》火爆的7月之前,一部题材很类似的电影《中国推销员》其实已经上映,然后却没有在市场上引起足够的声响。
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电影《中国推销员》影片讲述了一名普通的中国技术员严键,远赴非洲开拓业务,几经曲折依靠自己的智慧和勇气,赢得了尊严以及梦想订单的故事。这部电影是反映中国知名电信公司海外创业艰辛历程的艺术再现。可以说它推销的不仅是中国产品,更是中国精神和中国正义。

按照官方介绍,电影《中国推销员》是主旋律的另一种新鲜尝试,从根本上说是一部爱国电影,故事紧扣国家战略政策,表现的是中国企业在建设非洲的同时,维护祖国尊严、世界和平的坚定意志和决心。但它在呈现上却是完全商业化,融合了商战、谍战、爱情、战争、动作、枪战等丰富的元素,深入非洲实景拍摄也展现了辽阔的非洲大陆的美景,制作上兼具感官刺激和视觉享受。

听起来似乎是佳片的预兆,但电影上映所呈现出来的却是两回事。豆瓣评分只给出了4.1分。

票房更是惨淡,截止下映正好是1000万。这和排在榜首的战狼形成鲜明对比。
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从宏观角度看,两部片子同样选取爱国主题,同样取景非洲,同样邀请了国外明星参演,甚至在打斗、爆炸等大场面和制作团队等方面都有相似之处。

《中国推销员》本身取材于中国通讯企业巨头奋勇开拓海外市场的真实故事。为了还原这些炮火中的商战故事,导演檀冰率领团队远赴非洲实地取景,采访了大量中国企业海外驻派工作人员,与非洲战争时期重灾区居民进行深度交流,确保资料真实与完整。在超过270个工作日的实拍过程中,连整个摄制组都遇到了不少危险,甚至两度遭遇恐怖袭击与死神擦肩而过……这称得上用生命在拍电影。

然而,拍得真实是一方面,拍得好看又是重要的一方面。我作为合平资产投资总监,一直关注泛娱乐领域。我认为,《中国推销员》票房不尽如人意,可能源于以下几个方面:

影片完成度不高导致的成片质量差。

档期问题:《中国推销员》上映的6月,不仅有《神奇女侠》《变形金刚5》、《异形:契约》等多部暑假重量级海外大片登陆,光是其上映的6月16日当天,就有10部国内外电影同天开画,隔着个屏幕都能闻到硝烟味。

制作思路落后:仍遵循“抗日神剧”的落后拍法,缺乏电影感,场景假大空,角色都写得太单薄。

事实上,电影制作方的规划很大,想把权谋、非洲风情、战争场面、爱情故事等多线索多元素集合在一起,无奈心太大、能力却太小,结果就是剧情逻辑牵强、人物失控厉害、主角光环开挂、演员表演糟糕等问题分分钟暴漏。略夸张和喊口号的拍摄方式,混乱的剪辑和赶工迹象很明显。顺便提一下,此部电影也邀请了泰森出演,他上次出演的《叶问3》刷票事件,仍让人记忆犹新。

而反观《战狼2》,可谓是天时地利人和,影片本身质量不俗,又恰好击中了观众的情感需求,才能获得今时今日的票房奇迹。

《战狼2》的成功,深层次探究起来,可以进一步归结为:

切中“民族自豪感”的痛点

首先,大环境来看,是在中国国力不断增强的世界舞台上,出现了《战狼2》。随着中国不断发展,上至航天、轮船等高端制造业,下至技术要求相对低端的玩具,服装,家具,水泥,玻璃,纺织等等产业,中国通吃,而且占了世界一半以上的份额。

其次,建军90周年。本次建军90周年沙场大阅兵,很好宣扬了我军实力,助燃了男人们的军人梦,也点燃了全国人民的爱国情绪,自然也为《战狼2》助了一臂之力。

此外,近几年无论是也门撤侨还是利比亚撤侨,中国在海外几起大大小小的撤侨行动,每一次都是高效又霸气,让世界各国见证了中国保护公民的决心和实力,自然而然激发了国人的民族自豪感。因此,把撤侨这种题材搬上荧幕,让国人更好感受平时只能在广播电视里感受的事件,很好击中了国民的兴奋点,从而在题材本身就占据头筹。当观众看到《战狼2》的时候,这种民族自豪感被点燃,也是自然而然的事情。

制作达好莱坞水准

《战狼2》可以算是真正意义上首部好莱坞工业水准的国产大片。一直以来,国产片与好莱坞片的最核心差异,就是制作水准粗糙,逻辑硬伤,细节不到位和主题思想游离。幸运的是,这四点我们在《战狼2》上都没有明显看到。

在真实感营造上,《战狼2》更是不惜血本。吴京介绍说,军舰的型号是“中国目前最新的驱逐舰和登陆舰,是052D导弹驱逐舰还有071船坞登陆舰”。吴京还细数了拍摄中毁掉的车辆:“坦克炸了2辆,四轮的山地越野ATV炸了4个,摩托车毁了4个,北汽吉普毁了六七个,其他的车买了几十辆,毁了很多。”
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吴刚饰演的老兵,一只手受伤之后,开枪的姿势可以达到专业水准,而这背后是吴刚这位55岁的演员,为了这个角色光举枪就练习了20多天。类似的细节还有很多,正是这众多细节,构成了《战狼2》整体上的精良品质。

审美口味的转变

《战狼2》是一部充满雄性荷尔蒙的电影。在观众性别占比上,男性占47%,女性占53%,女观众反而超越了男观众。产生这种现象的原因,主要是因为随着银屏上大量小鲜肉的泛滥,观众逐渐产生了审美疲劳。整个市场开始呼唤充满阳刚之气的产品。

再加上现在市面上,军事题材以及硬汉题材的电影认可度逐渐提高,从《智取威虎山》、《湄公河行动》到《战狼1》,一部又一部优质的军事题材硬汉电影的叫好又叫座,也为《战狼2》的爆发做了一个很好的铺垫。”

达康书记和赵东来局长意外走红

就像谁也没料到《战狼2》能火到如此地步一样,吴京也没预料到《人民的名义》会在今年上半年成为一部现象级的电视剧,更直接捧红了“达康书记”吴刚和“赵东来局长”丁海峰。而这两位原来并不吸粉的实力派演员,参演了《战狼2》,自然也为电影带来了不少的流量和话题。
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更有趣的是,在《人民的名义》里,反派丁义珍逃亡的地方就在非洲。这一切的巧合,不得不让人感叹,《战狼2》实在是太幸运了。

放在几年前,同样这一部电影,能否达到这个票房还要打个问号。而今时今日的《战狼2》却有诸多外部因素的正向影响加持。

而从资本层面上来讲,《战狼2》的意义也是不容小觑。它使疲软的影视投资市场有了重新激活的可能。

2015年中国电影票房创下新高,频现国产电影票房奇迹。从而刺激了各路资本在2016年大举杀入电影行业。然而,2016年中国电影产业增长放缓,众多项目投入巨资而票房惨淡。而2017年的整个暑假档继续惨淡,国产电影保护月里的众多国产片仍然无法扛起市场的大旗。

此时,正能量高质量的《战狼2》横空出世,恰逢其时地为疲软许久的国产电影市场注射了一针兴奋剂,起到了重要的激活作用。《战狼2》的意义,就在于它是一块检验市场深度的试金石,截至9月4日,《战狼2》中国内地票房突破55亿元。 那么,今天的中国电影市场就比《英雄》那时候大了20倍。而这无疑,是各路资本以及市场,都乐于见到。

实际上,《战狼2》火爆后,市场上新增了一些机构开始招聘泛娱乐方向的投资人员,其对资本和市场的激活程度之大,可见一斑。

综上所述,通过这两部电影的对比,我们会愈发明显的看到一个趋势:在今时今日的中国电影市场,单靠宣传所谓的“爱国”、“热血”、“正能量”是不大可能取得较好票房的。电影制作本身的精良程度和导演对全局的把控能力,演员本身的敬业度,以及其他一些外部市场因素都是客观上造就一部成功电影的要素。

而从资本层面上来说,《战狼2》的成功也为疲软的影视投资市场注入了一剂强心针。可以想见,越来越多资本将关注这一细分领域,而资金充足也将为下一步现象级电影的出炉提供重要前提,从而形成良性循环,促进整个泛娱乐生态链健康发展。
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发表于 2018-2-4 18:10 | 显示全部楼层
中国推销员 很好的一部片子!
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发表于 2018-2-4 18:11 | 显示全部楼层
一直想看。这边影院没有。。。。
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发表于 2018-2-4 18:11 | 显示全部楼层
宣传不到位
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