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特斯拉黑马杀出,大众老树开花,全球最具价值汽车品牌榜看点多多

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发表于 2018-6-10 17:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
2018年5月,世界最大的传媒集团WPP和凯度华通明略公司联合发布了“2018年全球最具价值品牌百强榜”。在汽车行业的榜单中,丰田品牌已经连续6年蝉联全球最具价值汽车品牌榜首位置,而奔驰品牌首次超越宝马位列汽车榜单的榜眼,福特、本田也跻身全球品牌百强。此外,特斯拉虽然未能成功进入前百名,但是其品牌价值相比较去年提高了60个名次,和奥迪非常逼近,奥迪可以说是险胜,与此同时大众品牌重回汽车品牌10强名单。

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这次汽车品牌榜单排名的变化体现了在过去一年之中,各大厂商各出奇招,在大战略调整下汽车市场的真实反馈。

丰田,一如既往的品牌稳定性

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在“全球最具价值汽车品牌榜”推出的13年里,丰田有11年获得冠军,2010年和2012年虽然错失冠军,但也是亚军的存在。这一彪悍的战绩也表明了丰田品牌一如既往地品牌稳定性与保值性,给消费者一种安全和可靠的消费体验。丰田的品牌价值上涨至299.9亿美元,主要是因为SUV产品在欧洲和美国市场的强劲需求,丰田的汉兰达,RAV4等车型在这些地区受到了极大的欢迎。

奔驰与宝马,千年老二的绝地反杀

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2018年奔驰品牌价值攀升至256.8亿美元,以分毫之差赢过了宝马品牌,宝马品牌价值为256.2亿美元。从市场表现来看,奔驰这两年的市场销量表现尤为亮眼,中国和巴西市场的相继发力以及奔驰新E级的成功为奔驰品牌反超宝马助力颇多。但是宝马品牌依然表现非常良好,仍然是位居前列的优秀品牌。

特斯拉逼近奥迪,新兴汽车品牌发起冲击,老牌厂商凛冬已至

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特斯拉品牌价值上涨幅度最大,从2017年的59亿美元涨至2018年的94.2亿美元,和奥迪品牌的96.3亿美元的品牌价值已经图穷匕见了。在许多人眼中,特斯拉不仅是一个普通的电动汽车品牌,还因为它是火星探险家。消费者对此感到非常兴奋与期待,这又是该品牌必须实现的一个承诺。特斯拉的出现预示着更多新兴的汽车品牌正在暗暗蓄势准备,企图向老牌厂商发起有力的挑战、冲击。

大众,绝地求生,老树发芽

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大众近些年是丑闻缠身,为排放测试作弊事件付出了极为惨痛的巨额代价。虽然大众品牌在2016年和2017年连续两年未能进入汽车行业的前十品牌榜单之内,但是2018年却再度杀入,以59.9亿美元的品牌价值位居第十。由此看来,似乎丑闻并没有大幅度削弱消费者对大众品牌的忠诚度,2017年大众创造了623万辆的全球销量新纪录,这一历史新纪录也侧面说明消费者仍然愿意购买大众品牌的车。

对于这份榜单,你们怎么看呢?
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