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[华为] 为什么国产手机单台利润,却不及苹果手机1/10,背后的真实原因?

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发表于 2018-2-2 15:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
摘要:中国一线的智能手机制造商华为、OPPO、vivo、小米正以铺天盖地之势席卷全球。甚至有外媒指出,由于中国手机制造商来势汹汹,导致手机组件供应链将面临前所未有的需求短缺。
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据美国市场调查企业Strategy Analytics称,中国一线的智能手机制造商华为、OPPO、vivo在2017年1月至11月的产品总销量为2亿5540万部,这比苹果同期取得的1亿8680台成绩还要优异。不过,中国智能手机制造商与三星相比,还存在一定差距,这家韩国科技公司位列榜首,中国厂商与其也仅仅只有2530万台之差。

市场研究公司Counterpoint Research发布的最新报告显示,2017年第三季度,苹果公司在每部iPhone上的利润为151美元,利润率从2016年同期的86%下滑至60%。苹果公司的份额出现了不小的下滑,但依旧控制着智能手机行业超过一半以上的利润。苹果公司的利润下滑,主要来自于三星对其市场份额的蚕食。三星在2017年发售的Galaxy Note8帮助三星在去年第三季度获得了26%的智能机利润份额,三星每部手机的利润为31美元。

再来看看,国产手机的单台利润。华为第三季度智能机利润为每台15美元,OPPO每台利润14美元,vivo每台利润13美元,小米手机每台利润2美元。

从2017年第三季度单台手机利润来看,国产手机单台利润最高的华为手机每台15美元,与苹果手机每部iPhone利润为151美元相比相差10倍、OPPO每台利润与苹果手机相比相差11倍、VIVO每台利润与苹果手机相比相差11倍、而小米手机更是相差70+倍。
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那么,为什么国产手机单台利润,却不及苹果手机1/10,背后的真实原因?

通信世界全媒体总编辑刘启诚表示,这么多年来,苹果的产品体验一直较好,带来品牌用户比较认可。苹果手机利润高的前提是其定价高,一部手机卖5000元左右,再加上在全球较高的销量,那么其利润就会较高。在成本方面,苹果和供应商有比较好的关系,便于控制成本,规模化、及时快速生产。这源于苹果对产品管控严格,加之其规模化生产,能够采购到全球最好的手机材料,苹果还会及时付款,以此促进与供应商的关系。另外,苹果的封闭系统是iOS,其应用商店也能带来很高的利润。
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而国产手机则过度重视销量。如今国产手机在出货量规模上持续扩大,并在加速向海外拓展。这固然值得肯定,不过也从侧面反映出了国产手机近年来过度重视销量,反而忽略了利润这一企业发展最核心的因素。

中低端机型撑起销量“门面”。红米系列、魅蓝系列是小米和魅族出货量的最大保障。但这些系列的机型都是主打中低端,相比高端机型利润较低。而且这些品牌为争夺市场,难以避免打起了价格战。以小米为代表,当初凭借互联网模式迅速崛起,高举性价比大旗,消费者因此受益。但是不可否认的是,这种举措在一定程度上拉低了智能手机的售价,导致手机厂商的利润难以得到提升。
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对此,余承东也曾表示,目前华为的利润率还比较低,与其他国产厂商相比还好,但跟苹果、三星还有差距。特别是在生态链上,苹果的iOS封闭生态有很大优势。你觉得呢?
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