从春节档众片宣布撤档,全国影院停业至今,已经过去了整整100天。
去年同期,漫威布局十年的《复仇者联盟4:终局之战》在五一小长假势如破竹,刷新内地影史进口电影的所有票房纪录,最终还成为影史首部票房破40亿的进口片。如今,虽然目前影视制作拍摄已经陆续开始恢复,但院线放映何时恢复正常仍未可知。
自1月23日武汉开始进入封城状态,全国人民便开始团结一心地打响疫情防控的阻击战,而诸多行业也无可避免地遭到冲击。由于电影院放映场所属于高密集性的室内场所,极容易导致人群交叉感染,全国影院不得不迫于严峻的疫情形势而停止营业,这也导致《夺冠》《唐人街探案3》等春节档大片接连撤档,每年最火爆以及最具含金量的春节档首次被迫取消。两个月后,就在我国疫情基本受控、电影院打算逐步复工之时,国外的疫情又开始急速蔓延,由于输入性病例的威胁以及无症状感染者的不断涌现,影院复工被紧急叫停,预期中的电影业复苏恐怕也将需要更长的时间。
因为这场疫情,我国电影市场遭遇历史前所未遇的危机,除了极少数影院在3月底短暂恢复营业数日外,全国上万家影院已经超过三个月没有任何票房收入。截止5月2日,今年全国电影票房仅报22.4亿元,同比去年同期的244.4亿暴跌220多亿。跌幅超过90%。除了《宠爱》《叶问4》等去年底上映的影片外,2020年暂时只有《变身特工》一部影片票房破亿,反观去年此时已有多达六部电影突破10亿,其中《流浪地球》和《复仇者联盟4》更先后突破40亿大关。疫情造成的直接经济损失异常巨大,由于全国影院暂停营业、而制片和宣发都基本停滞,初步估计全年票房将损失300亿以上,预计年度票房可能同比去年腰斩。
在影院停业这段时间内,也有部分影片选择线上发行,比如原定春节档上映的《囧妈》便登陆字节跳动旗下的西瓜视频、抖音等平台免费播映,之后还有《肥龙过江》《大赢家》等片也先后选择在不同的视频网站上线。上述影片虽然丰富了人们在疫情期间的文化娱乐活动,但也引发“破坏院线窗口期”的诸多争议。无论怎样,业内现在仍普遍认同线上发行终究无法替代院线发行,毕竟无论线上平台多么便携,也无法提供接近实体影院的视听观影体验;而且电影院作为年轻人群钟爱的无门槛社交以及消费方式,以及其对周边消费的带动作用,也远非线上观影所能达成。
此外,对于我国内地现在的电影生态模式,线上发行还不足以能让大部分影片收回制作成本,视频平台在目前恐怕多是“烧钱赚流量”以及“赔钱赚吆喝”。目前,网络电影可能受“疫情”刺激而赢得一定机遇。但是这不可能一直持续下去,线上平台没法一直不停赔本赚吆喝,而疫情终会过去,影院观影迟早将恢复正常,其作为电影发行的主流途径也不会改变。
我国电影行业在过去十年间保持高速增长,全国票房也从2012年的170亿增长至去年的640余亿,年均增长率高达两成左右。正当大家对2020年电影行业抱着无比美好的期待之时,突如其来的疫情却直接让电影行业步入“冰河时期”。根据社会调查,即使在疫情完全受控,固有的主流观影群在短时间内的院线观影意愿也不会太强烈,因而电影院想要恢复到疫情之前的常态,恐怕需要比预期更长的缓冲期,疫情的影响短时间内无法完全消除。
在疫情影响下,影院完全失去收入来源,然而仍需面临场地租金、物业费用以及人员薪资等支出压力。针对影院目前面临的困境,全国多地也推出不少扶持政策。比如,海南省安排省级基金740余万元,面向全省99家影院进行普惠制的“输血式”扶持,受扶持影院可以领取到3万元至25万元不等。浙江金华也为影院发放租金补贴,单个影院最高可以获得10万元。深圳、上海两市的文化主管部门也出台多条相关措施,包括提供专项低息贷款以及给予演出补贴等措施,以帮助文化影视行业度过目前的难关。
虽然目前暂时还没有国产新片定档,而美国好莱坞在7月底以前的所有影片也都已全部撤档,但影院应该不必担忧“无片可放”的情况。在3月底,内地影院在首次为“复工”作热身之时,有关部门已经计划安排多批经典老片进行公益性重映,片单包括《哈利·波特》系列首部《哈利·波特与魔法石》,《复仇者联盟》系列四部曲,以及《战狼2》《流浪地球》等叫好叫座的热门中外电影作品。初步估计,在国内外疫情好转之后,未来在电影院复工之时,上述重映计划仍将按原计划推进,并且在国内疫情得到控制,而海外电影市场尚不能恢复的情况下,部分此前全球撤档的好莱坞大片选择提前登陆内地市场也不是不可能的事情。
日前,国家电影局也已召开应对疫情的工作视频会议,分析了当前电影行业面临的困难和形势,并对下一部推动我国电影在疫后更好更快发展做出安排部署。而在不少专业人士的建议下,院线方面有望不断推出各种形式的特价优惠券促销活动,为影院提供暂时的现金流。未来,政府部门应该还会出台更多的政策扶持院线在内的影视行业。疫情的影响固然不容忽视,但我国早已是全球最大终端放映市场,而国产电影工业基础逐步稳健的趋势也未改变,在经历此番重大考验过后,相信中国电影能够浴火重生。
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