2020年夜经济报告：淘宝中小卖家夜间生意全天占比增至40%

佛顶山

小店生意好起来了，餐厅订单增加了，商圈人气旺了，夜经济正在加速有序归来。7月16日，阿里巴巴发布的2020年夜经济报告显示，借助各种各样的数字化新业态、新模式，中小企业正想法设法突破眼下的挑战，成为丰富新消费供给、激发夜间经济活力的"明星"。

经历疫情挑战，今年夏天夜里的"万家灯火"有了特殊的意义。根据《阿里巴巴夜经济报告2020》，6月10日至7月10日间，菜鸟网络的商家夜间发货量比去年同期增长了近30%，长三角、珠三角两大"中国制造"的重镇马力全开，金华、广州、深圳、杭州等地最为活跃。截至目前，全国有600多万使用支付宝相关服务的小店夜间收入超过了去年同期。

夜间是休闲消费的黄金时段，也是中小企业经营的关键期。淘宝天猫平台上的商家夜间生意占全天的比例达40%。支付宝数据显示，40%的小店交易就发生在晚上18点到次日早晨6点；许多小店也在夜间还忙着资金周转，为后面的生意做准备，网商银行的小店贷款也有25%发生在这个时间段。

"最近刚去广州出差，我们的卖家半夜2点还在发布新的产品服务，"淘宝企业服务小二冀南说。6月以来，中小商家夜间经营的物资迅速增长，淘宝企业服务平台平均每天售出的夜市折叠桌比去年同期增长超540%，夜市招牌发光字增长超300%，炸串餐车增长近160%，奶茶餐车、麻辣烫餐车、地摊布等均增长超100%。冀南感叹："淘宝始终是能最先感知到市场活力的地方。你仿佛能看到记忆中家乡的老街的路灯亮起，闻得到人间的烟火气。"

数字化的新型基础设施能够不断为中小企业拓展经营能力和场景，现在，越来越多的小店主、工厂厂长和创业者正通过阿里巴巴发掘新的生意机会。因此，平台必须基于中小企业的真实需求，持续推出行之有效的创新举措。

（新闻图：浙江宁波的外贸工厂连夜开工，通过淘宝特价版开拓内销市场）

通过淘宝企业服务，小企业能够获得以前大企业采购才能享有的便利和权益。淘宝直播对线下商家和个人主播零门槛开放，6月10日到7月10日晚18点至凌晨6点之间，淘宝天猫开播商家的成交金额同比增长了63%。为了方便小店夜间经营，支付宝6月22日紧急上线了"夜光收钱码"，截止目前，换上夜光收钱码的小店交易活跃度提升了30％。作为一种有效的促消费手段，消费券对中小企业生意回暖起到了杠杆作用，7月前两周，许多夜市中支持支付宝消费券的小店收入和交易量环比6月出现明显提升。4月底，零售通推出"小店数字化帮扶方案"，包括通过高德地图为小店引流、一键接入饿了么、大数据产品"零元购"等，截至目前，接入帮扶方案的小店生意平均增长了30%。

有了生机勃勃的中小企业，才有繁荣的夜经济。直播间闪烁的手机屏幕，街头小店和夜市的灯光，仓库和工厂的机器轰鸣，折射出1亿2千万市场主体把握数字化机遇、努力谋求生存发展的韧劲。

"亲，咱最近有没有店铺培训？""店里怎么开直播？"冀南和同事们的钉钉群近来总是从早晨响到半夜，新入淘开店的小卖家的问询接连不断。"我想这是当下淘宝能带给大家最好的信心，"他说。