|
|
在宠物医院这一生命感集中的场景，人与宠物的情感联系和生活互动更为凸显，也为观察当前时代人们的生活情态提供了一个窗口。
作者：徐蕾
在宠物医院，这个与“它们”最近的地方，充满笑点与泪点的故事每日都在发生。
走到第三季，由哔哩哔哩（以下简称B站）出品的宠物医疗观察类节目《小主安康-宠物医院3》，以豆瓣9.1的高口碑收官，并实现跨屏传播，在北京卫视播出。
融合传播带动话题热度，微博上，#宠物医院#相关主话题合计阅读量破5亿，微博热搜上榜4次，#你能接受宠物安乐死吗# #没有钱该不该养宠物# #如何和宠物好好告别#等话题引发网友广泛讨论；B站上，网友们被片中饱含“泪点”的故事打动。
宠物医院里的“笑”与“泪”
体弱难产的泰迪米妮历经千辛万苦生下一只小狗，接生的医生举起小家伙开心地感慨道：“欢迎来到这个世界”；
拉布拉多犬天宝已经12岁了，辗转几次才遇到如今的女主人，而肠系膜淋巴结肿大让它痛苦不堪，离世的那一天，主人泣不成声地回忆：“它喜欢一直把头放我腿上”；
小猫高烧不退，医院怀疑是猫瘟建议做进一步检查，老奶奶担心治病要花很多钱，最后放弃做检查……
走到第三季的《宠物医院》，依旧以人与宠物的感情牵绊为主线，将故事放置在宠物医院这一特殊场所中，被接生的、被咬伤的、被救助的……有别离之痛，更有新生之喜，在宠物医院这一生命感更集中的场景，人与宠物的情感联系和生活互动更为凸显，也为观察当前时代人们的生活情态提供了一个窗口。
宠物们在医院发生的林林总总的故事，既生动鲜活又牵绊人心，它们萌萌的外表下有对主人真挚的情感，而主人与生病宠物间的相处细节也让人感慨，这些细腻的动人瞬间，总能轻易触达观众内心的柔软之处。
《宠物医院》尽管讲的是萌宠故事，主角是人与萌宠，但其中议题的设置被扩散至更广泛的社会话题。
节目通过年迈拉布拉多去世的故事，讨论人们如何与爱宠、爱人离别；通过被不牵绳的狗咬伤的雪纳瑞故事，因没有芯片跑丢找不到主人的边牧的故事，讨论如何减少冲突、文明养宠的话题。宠物与人的关系像一面镜子，也映照着人与社会的关系。通过设置议题，再传播到社交媒体上引发广泛讨论的方式，《小主安康-宠物医院3》以纪实影像，对接社会话题，将节目的内容价值与观众的情感需求进行有效衔接与双向延展。
被不牵绳的狗咬伤的雪纳瑞。
收官之际，有网友写下评论：“想到分别的那一天会到来眼泪就止不住”“即使我没有养过宠物，但还是一次次共情了，它们不仅是宠物，更是家人啊”“有笑有泪有知识，推荐养宠物的家庭全家共同观看”……
在真实记录的画面中，感情的流淌变得自然而纯真，宠物的小小世界，牵动无数人的心。
抓准小切口，设置内容议题
B站《宠物医院》系列节目的背后，其实是B站深耕垂直类纪录片的又一个案例。
具体到《宠物医院》系列的创制思路，一方面是国内宠物市场飞速发展，催生宠物类内容需求，另一方面是此类内容尚处于蓝海阶段，尤其是优质的涉及宠物内容的长视频短缺。换句话说，随着养宠物成为许多人日常生活的一部分，随之增长的观众情感需求，也投射到大小荧屏、社交网络中。
想抓住内容的蓝海，需要的是敏感、洞察与快速的内容构建。B站在纪录片市场的布局，依托于平台对UGC/PGC内容的观察，以及对年轻人趣味的洞察。
2016年，文物修复类纪录片《我在故宫修文物》在B站意外走红，让平台看到了纪录片新风口以及平台用户的兴趣点。随后，B站联合国内纪录片制作团队，出品了《历史那些事》《守护解放西》《但是还有书籍》《宠物医院》《去你家吃饭好吗》等作品，涵盖了历史、警务、人文、萌宠、美食等不同垂直领域。
年轻、垂直、趣味、出圈……B站出品的纪录片常常自带这些标签。而在破圈的过程中，B站的社区氛围与弹幕、“二改”的特殊互动形式，也成为内容破圈的“助攻”。同时，小切口的背后也是对观众需求的洞察，这些看似小切口的内容，其实延展着许多社会议题，于无形中放大节目的内容价值。
比如《守护解放西》以湖南省长沙市坡子街派出所民警为人物核心，展示大都市核心商圈城市警察的日常工作，记录了一个个有情有感有威严有故事的警察故事；《但是还有书籍》以书为题材，不仅记录这个时代形形色色的爱书之人与读书的故事，也以新鲜有趣的视角，点燃观众对书的热爱；《宠物医院》则从小场景出发，以人与宠物的相处映照人间百态。虽然涉及到的垂直领域不同，这些B站自制纪录片，都带有人文关照与现实思考。
《守护解放西》
目前，B站已累计上线约3500部纪录片，涵盖人文、社会、历史、科技、自然等18类题材。如今，《小主安康-宠物医院3》中小宠们的故事画上休止符，对于B站而言，内容生态构建中的垂类破圈仍在路上。 |
|
狗仔卡
显身卡
