亲子圈小爆的《23号牛乃唐》，靠「现实主义」火了？

我家有钱

去年，就被业内有娃的朋友安利了一部动画——
来自金鹰卡通的《23号牛乃唐》。牛乃唐是一名小学3年级学生，学号23号，又经常考23名左右。

他们安利的理由很简单——
因为在现实主义作品高度稀缺的国产动画中，终于迎来了第一部反映中国亲子教育和校园生活的现实题材动画。
一部兼具童真浪漫气质与现实主义气质的作品，是高稀缺而强刚需的。就像《小别离》《小舍得》因为以现实主义视角深入教育题材，由此成为了国产剧中大爆发的「话题剧」；《23号牛乃唐》也因为以现实主义手法切入教育题材，由此也成为了国产动画中小爆发的「话题动画」。
最近，第二季上线了，每周五晚6点半正在金鹰卡通热播中，麦咭TV官方网络放送。
如果说，去年第一季，身边的人小范围地议论让我感受到这部作品的自然热度；那么，今年第二季，6月24日，在长沙育才小学亲历《23号牛乃唐》进校园活动，更加集中地、切身地感受到这部作品正在校园产生的强大热度——
有的同学说，「我的学号是46号，因为我对牛乃唐是双倍喜欢！」
有的同学说，「我在牛乃唐的成长故事中看到自己的影子」；

有的家长说，「我是中等生的家长，我也是第一次当爸妈，我也会怀疑自己的教育方法、担心孩子的未来。看到牛乃唐的故事，非常值得借鉴和反思。」
这是一部现实主义动画才能引起的现实情感共鸣。由此，1号判断，具有高话题、高稀缺、高价值的现实主义动画，也许即将迎来属于它的时代。
如何创作一部现实主义动画？

其实，现实主义动漫或者动画，在产业成熟、发达的国家，并不罕见。
比如韩国，用动漫或者动画的手法来呈现各种各样的现实主义题材，已经成为了一种主流。
但在国内，这却仍是一个仍大有可为的蓝海。在国内标签化的思维中，动漫或者动画，似乎天然被归类为非现实的、纯虚构的，是去构架一个非现实的世界观，而非反应一些现实的生活流。
而这，也是笔者判断，为什么《23号牛乃唐》能够成为中宣部和国家广电总局重点扶持项目的原因——
扶持的不仅是一个项目，而是一种创作理念、方法，一个亟需而缺失的品类、派系。

因此，《23号牛乃唐》便是我们去理解「现实主义动画」一个非常理想的样本，因为它的整个内容体系都在营造一种强烈的现实主义气质：
它的创作，采风自现实生活——
历时四年，主创团队一面走出去，在湖南长沙各个小学实地采风、采访、搜集素材；一面请进来，邀请学生团队对话来了解孩子们的思维、感受、特质，让「牛乃唐」形象扎扎实实地源于现实。
它的时空，平行于现实时空——
《23号牛乃唐》的作品时间线与我们现实生活的时间线，是稍有前置地一一对应的：
端午节前夕，播出讲端午节习俗的《怪味粽》；父亲节将至，播出父爱满满的《爸爸的礼物》；而马上就要播出的《令人烦恼的吹牛》，说的是牛乃唐因为吹牛自己假期去南极玩耍，由此造成了一系列令人烦恼的后果，这也是对应于暑期将至，给孩子们提前上的一课。

它的话题，来源于现实话题的——
比如，在看片会上提前播放的《家有捣蛋鬼》，谈论的就是社会非常关注的「二孩教育」问题。其实，《23号牛乃唐》的人物设置，就是为这个主题伏笔的，一家四口，爸爸、妈妈、牛乃唐（姐姐）、牛犇犇（弟弟），只是这一期节目非常集中地探讨这个问题：
以姐姐牛乃唐为主视角，因为一起画画时候弟弟不断捣乱，牛乃唐非常「讨厌」弟弟，然而当后来别人质疑她的画的时候，弟弟站出来说「不许欺负我姐姐」，牛乃唐由此发生思想与情感的转变。而父亲的角色，就是进行一个教育总结：「姐弟之间就是这样，平时打打闹闹，关键时刻互相依靠」。
播完之后，当即引发不少现场小观众的共鸣。一位与牛乃唐一样是姐姐的小观众吐槽弟弟的调皮，但主持人问「你讨厌弟弟吗」，她回答说，「不爱，但我也不讨厌」。所以，《23号牛乃唐》不但话题源于现实，情感也还原现实，所以才能让小观众们有强烈代入感。

所谓现实主义，是以现实主义的创作手法，产生现实主义的价值落点。
我们之所以说《23号牛乃唐》，是一部优秀的现实主义动画，就在于它在亲子教育上，提供了非常丰富的现实主义价值——
既有具体的教育技巧，比如看片会上播出的《妈妈学滑轮》这期就提出了一个非常突破的教育方法。传统中国式教育，都认为父母是孩子第一任老师，父母教、孩子学，但是这期节目则颠覆过来，让牛乃唐教妈妈学滑轮，为了教会妈妈，她必须主动学习、主动训练，由此，她锻炼了自主学习能力、强化了表达能力、培养了责任感、获得了成就感。而这，也是新一代的中国父母与中国子女，可以建立起来的一种全新的亲子关系。

也有宏观的教育理念，其实《23号牛乃唐》的创作理念就是教育理念——教育，在生活的细节处。《23号牛乃唐》就是通过一个又一个的现实中的小故事，来说一个又一个教育上的大道理。
在《怪味粽》中，通过牛乃唐包怪味粽的小事，来教育孩子面对「创新」正确的态度：「不是每一次创新都会得到好的结果，但是勇敢尝试与不走寻常路，是最重要的」；
在《爸爸的礼物》中，通过牛乃唐学单车的小事，来教育孩子面对「困难」正确的态度：「要有耐心、要坚持、要勇敢，才能打败恐惧、战胜自己」。

善于教育的父母，会抓住生活中每一个细节、每一件小事，对孩子进行言传身教。但是，并非每个家长都有这种敏锐、这种意识，可能就会错失了、放过了非常多的这类教育机会。
所以，因为这样真切的写实感与生活流，《23号牛乃唐》既会让孩子们代入「牛乃唐」的角色，让孩子们代入自己与牛乃唐相似的生活情境下，学到很多也许平时教育中缺位的、遗失的道理；也会让家长们代入牛乃唐父母的角色，让家长们反思自己在遇到相似情境、相似问题时，是否能像牛乃唐的父母一般抓住每个教育时机，进行言传身教。
如何运营一部现实主义动画？

而「现实主义动画」之所以「现实」，《23号牛乃唐》总制片人，金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通传媒有限公司董事长兼总经理罗岚提出了它更多的理解——

金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通传媒有限公司董事长兼总经理罗岚女士
所谓现实主义，不只是文本内、创作层面的现实主义，亦有文本外、运营层面的现实主义。
通过项目运营，让《23号牛乃唐》全方位地融入现实、成为现实。
「牛乃唐」不是一个仅存在于故事时空的「虚拟人物」，而是一个广泛参与观众线上生活、线上生活的真实世界中的「拟真人物」——
于是，有了牛乃唐的表情包，在孩子们、家长们的微信聊天中「日常刷脸」；

于是，有了牛乃唐的各种周边，比如一家知名饮料已经用了「牛乃唐」这一IP形象来做包装；比如即将推出《23号牛乃唐》纸质版书籍，以漫画和拼音制作两个版本。在孩子们的生活中、在学习中，都会出现越来越多牛乃唐的身影；
于是，有了牛乃唐的进校园，在现场，1号惊喜地发现有很多真人版「牛乃唐」，他们都跟动画中牛乃唐身着一样的白色横条纹校服，天真浪漫。

1号以为是应景活动的特殊安排，随后才了解到，原来长沙育才小学是《23号牛乃唐》的重点采风地点，为了增强现实感主创团队特意把《23号牛乃唐》校服设计地和育才小学校服一样。事实证明，这样的「同款校服」让同学们产生了更强烈的代入感，「牛乃唐」在观众眼中不再只是一个动画片主人公，更像是一个陪伴在身边的「伙伴」。
「牛乃唐」也不一个主创团队封闭式创作的「IP人物」，而是一个具有开源性、共创性的「IP符号」——
于是，主创团队发起了「牛乃唐配音秀」，10000多个小朋友赋予了牛乃唐10000多种声线、10000多种可能，创造了10000多个版本的「牛乃唐」；
于是，主创团队发起了「牛乃唐作文征集」，让千千万万小朋友参与「牛乃唐」故事的创作，在第二季中，就有一期《严厉妈妈的可爱》是来源于小粉丝的原创。

所以，「牛乃唐」不是「IP人物」而是「IP符号」，它代表了现实生活中千千万万的「牛乃唐们」。以往中国教育观念中，总是强调第一、强调拔尖，但是难道只有第一名是幸福的，难道第十名之后就不配快乐吗？「牛乃唐们」是中等生，但是他们一样优秀、一样快乐、一样未来可期；他们既是牛乃唐的观众，也是牛乃唐的原型，还可能是牛乃唐的共创作者。
现实主义动画能否成为新兴赛道？

1号之所以关注《23号牛乃唐》，是因为我们非常看好「现实主义动画」这个即将成为新兴领域的内容赛道。
一个时代会有一个时代的文艺创作思潮，这个时代的主流是古典主义，那个时代是浪漫主义，而属于中国当下的文艺创作思潮就是现实主义。
这是一个现实主义大放异彩、百花齐放的时代，电影、剧集、纪录片、综艺节目，各个品类都佳作频出，唯独动画领域相对缺位。
然而，是没有市场吗？
显然不是。
从第一季到第二季，《23号牛乃唐》包揽了所有期节目的全国省级卫视收视第1，仅抖音、快手的视频传播就近7000万，微博话题阅读量破1.5亿。这个成绩，对于每季26期、每期13分钟，这样一个体量并不算大的项目而言，显然是不俗的。

所以，问题并不在于现实主义动画没有市场，而是在于市场还没有意识到现实主义动画存在的巨大想象空间，《23号牛乃唐》的成功证明了现实主义动画大有可为。
不过，需要特别之处的是，现实主义动画的核心优势就在于「话题性」，国产动画目前之所以很少出圈就在于缺乏这种与现实互动的「话题性」，所以只能圈地自萌、小众狂欢。《23号牛乃唐》之所以能表现出众，正是在于它选择了当下现实主义题材中最有全民话题性的亲子教育，亲子教育复合综艺火了，亲子教育复合剧集火了，亲子教育复合动画也火了，充分证明了亲子教育在中国的强刚需。
由此，也让我们看到了金鹰卡通的敏锐性之强——
既看到了市场价值，预判到亲子题材现实主义动画在内容市场上的稀缺，及时补位所能产生的巨大反响；
也看到了文化价值，察觉到现实主题动画在当下文艺创作浪潮中的缺失，及时补位所能启发的行业思考。
《23号牛乃唐》是一份献给10后孩子与家长的礼物，在「全民鸡娃」的时代，在贩卖育儿焦虑的时代，金鹰卡通作为中国亲子第一平台提出了一个新的理念——不鸡娃不代表不用心和不培养，中等生也未来可期；

也是一份献给中国原创动画产业的礼物，它让我们看到，这里既有市场价值也有文化价值。
1号结语

相对于动画产业发达国家，中国原创动画还有很长的路要走。
我们的意识还要突破，我们的观众还要培养，我们的品类还要丰富，我们的玩法还要更新。
1号把《23号牛乃唐》，理解为一个信号，它让我们看到，现实主义这条路不但可行，甚至可能可以走得更宽、更远。
笔者非常希望，有那么一天，国产动画能像国产剧、国产综艺、国产电影一样，也能频频带起社会话题、频频掀起全民热点，当此之时，国产动画才是真正从小众走向大众，从圈层走向国民。