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“我们恳请本周内每个城市能够有1-2家的影院能继续支持影片，并且能够有1-2场的黄金场……”9月6日，电影《1950他们正年轻》发行方刊出一封公开信，呼吁院线能够支持排片，引发关注和热议。这是一部9月3日上映的纪录片。影片中，26位平均年龄将近90岁的抗美援朝老战士，面对镜头讲述了那段战火青春、那份热血使命，给观众带来触动内心的震撼与共鸣。
这部带有民族记忆的影片，一经上映，就赢下口碑，在豆瓣平台上评分高达8.7。然而，“叫好不叫座”的尴尬再次出现。有人观影后，不无遗憾地留言：“这是我今年看过的最好的片子，全场只有我一个人，虽然哭的很爽但为片方心酸。”“灯塔”专业版的数据显示，9月12日该片场次仅有2800余场，排片率低至0.8%。不少观众想看，而不少地方没有排片，成为这部影片的现实困境，也是发行方写公开信呼吁的原因所在。
市场的商业价值与艺术的公共价值，应该是一致的。客观来说，在多元丰富的院线及影片矩阵中，任何一部影片要想突围而出，赢得更多观众，除了影片质量以外，往往还受制于观众偏好、宣发营销、档期把握等因素影响。排什么片、排多少片、怎么排片影响票房、关乎收益，影片热度、观众偏好、市场空间、营销手段等因素，共同形成了排片格局。然而，人们担忧的恰恰是，因为种种原因，出现类似《1950他们正年轻》这样，口碑、质量与排片、票房的“倒挂现象”。
实际上，话题热度和票房数据，受到宣发、演员等一系列因素影响，不能简单地将其等同于观众的“用脚投票”。这也是为什么有时候网友会吐槽没有优质影片可看的原因。好看与好卖可以同向共赢，关键是好片有的卖、观众买得到。这需要院线有基于社会责任的商业逻辑和动态调整的排片逻辑，给那些可能会慢热的优质作品、给那些承载主流价值的良心之作，以更多更大的空间。
成熟的电影市场，需要尊重市场规律，也需要致敬文艺创作；呼唤高水准的创作者，也需要高素质的观影者。某种程度上，观众不是单纯的消费者，也是评价者和引领者，有选择作品的权利；院线同样不该是单纯的盈利场所，也应是涵养作品、引导审美的公共空间。影视创作者、发行平台与观众，是健康文化生态的共同体，也是繁荣文化市场的共同体。
影视市场讲市场，更要重文化；讲流量，更要重价值。特别是近年来，无论商业片还是文艺片，无论纪录片还是动漫作品，无论电视剧还是舞台表演，许多作品都在价值表达与票房市场实现双赢。《红海行动》《我和我的祖国》《大江大河》《山海情》《故事里的中国》《国家宝藏》……荧屏内外，激荡正能量、富有感染力的好作品，温润心灵、启迪心智，也走进千家万户、流入大众内心。实践表明，高完成度、高体验度、高共情度、高传播度的艺术作品，会彰显应有的美学效果，也会让主流价值与主流市场“美美与共”。
《1950他们正年轻》中，有些“老兵”已经逝去，而作为历史的记忆与民族的精神，他们永远都在。现代社会的文化市场、艺术空间，理应给这样的作品更多机会，不能让创作者的心血和文化作品的社会价值付诸东流。通过各方努力，跨过叫好与叫座的“鸿沟”，影视市场才不会以票房和利益为唯一导向，创作者的文化坚守与观众的欣赏品位才会得到尊重，这才是真正的产业成功。
作者：梁言品
来源： 人民日报评论微信公号 |
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