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文 | 楼巴蒂
今年中秋档在电影市场的处境十分矛盾：无人期待但又十分重要。
这句话的意思是，一方面，电影市场冷淡已久，行业对于中秋档或将救市这件事并不抱期待，但另一方面，中秋档作为国庆档的前哨，又必须承担一部分预热职能。于是公众对于中秋档的态度十分暧昧，“去看电影吗？”“看情况吧。”
今天（9月17日）离中秋假期还有两天，但是中秋档第一波电影已经提前抢跑。朱一龙主演的主旋律灾难商业片《峰爆》正式开画，该片上映前，猫眼想看人数达到17万，成为中秋档上映电影中热度最高的作品之一，开画后该片压下《怒火·重案》《失控玩家》等老片，完成市场领跑，截止写稿时间，《峰爆》首日票房达到2741万元。
而这个成绩，目前并没有让行业对中秋档产生更多的信心。根据已经公布的片单，中秋档上映电影分为两批，累计达到了12部。但是这个数据并没有什么参考性，因为除了少数几部中等体量电影，大部分作品是一日游影片。
今天第一批5部电影，除了《峰爆》在电影市场引起了一点水花，其它电影只是徒然增加了上映电影的数量，让中秋档看起来不至于太过单薄。
9月19第二批电影上映，数量达到7部，这其中《我的青春有个你》《关于我妈的一切》《一直游到海水变蓝》等电影认知度相对较高，但是档期依旧缺乏具备票房号召力的商业大片。
一直以来中秋档都是电影市场上的鸡肋档期，这个情况到了今年依旧没有改变，只是今年比以往都更加艰难，于是即便鸡肋，可以果腹就不能舍弃。
《峰爆》打头，朱一龙银幕首秀能收割票房吗？
虽然电影市场早早就显露出将一切希望压在国庆档的意图，但是看见中秋档的处境，还是让人一阵叹息——“一个能打的都没有”。
从12部定档电影来看，在类型上中秋档保有一个小档期该有的尊严，类型十分多元。从灾难商业片《峰爆》到小说改编青春片《我的青春有个你》、家庭亲情片《关于我妈的一切》、宠物题材剧情片《狗果定理》、爱情电影《日常幻想指南》、纪录片《一直游到海水变蓝》、动画电影《山海经之小人国》等，各类类型片遍地开花。
可是类型多并不意味着选择多，就像数量多并不意味着冲击力强。中秋档的电影大部分是中小体量作品，仔细审视电影的配置，就会发现各有各“难念的经”。
《峰爆》已经被视为中秋档的头部电影，这部电影讲述的是地质灾害突袭县城，退伍铁道兵老洪及其儿子合力拯救16万民众的故事。
电影的卖点很明显，一方面是类型题材，这是少有的国产地质灾难片，结合主旋律内容，不是《流浪地球》的科幻背景，也不是《战狼》《红海行动》的动作战争题材，而是聚焦真实发生的苦难，故事中的主角在现实里有原型，公众更容易产生情绪共鸣；另一方面，这是演员朱一龙成为国内一线小生之后第一次出现在大银幕上，粉丝早早就开始为电影摇旗呐喊，虽然没有出现饭圈里那种组织性的粉丝观影，但是也将《峰爆》的热度冲上了中秋档第一梯队。
影院也给了《峰爆》相当的空间，目前电影首日排片为15.4%，与《怒火·重案》持平，低于进口片《失控玩家》，但是9月19日中秋档正式开启之后，《峰爆》的排片增加到30%，并且后续将增长到40%。
目前《峰爆》口碑仍在发酵中，如若电影质量过关，那么该片有可能成为档期内的最大赢家。
中秋档12部电影，一个能打的都没有
同样被视为中秋档第一梯队的，还有家庭片《关于我妈的一切》。这部电影由演员徐帆与新生代小花张婧仪主演，显然将以亲情、原生家庭、女性等话题引起观众共鸣，如同此前的《我的姐姐》《你好，李焕英》等亲情内容相关的电影。而坊间有消息称，该片是翻拍韩国电影《世上最美丽的离别》，这部电影在豆瓣上评分8.4分，有原著小说与电视剧。
韩国翻拍电影在电影市场上除了《重返20岁》《大人物》等，少有成功的案例，近几年的《你的婚礼》《阳光姐妹淘》《小小的愿望》等口碑惨不忍睹，《关于我妈的一切》能否获得市场认可，有待观察。
而除了这两部电影，其它电影底气都显得不那么足。
青春片《我的青春有个你》改编自孙睿小说《草样年华》，虽然算是一部小说改编作品，但是原著IP认知度有限，同时该片启用了大批新人演员，主角在票房市场上起不到任何加成作用。但是电影讨巧地邀请了沈腾、姚晨进行客串。显然，这是一个锦上添花型的设置，如果电影本身质量及格，那么这部小体量青春片有可能在成熟演员的帮扶下变成黑马，但是如果电影没能摆脱青春片一贯的窠臼，那么沈腾、姚晨也只是一个可有可无的点缀。
关注度更高一些的还有贾樟柯导演的纪录片《一直游到海水变蓝》，该片从2020年释放出相关消息之后，就一直十分引人注目。但是行业与影迷市场的关注与大众市场的票房转换是不成正比的，影迷期待在大银幕上看到这部纪录片，这部作品聚焦马烽、贾平凹、余华和梁鸿四位当代作家的个体经历，以口述史的方式展现1949年以来、跨度70年的中国面貌以及人们的真实生活。而大众对于这个语焉不详的名字除了敬而远之，最礼貌的反应是，“这是一部海洋环保纪录片？”
同时纪录片本身能够覆盖的观众就相当有限，近五年电影市场上票房过亿的纪录片仅两部，一部是《厉害了，我的国》，一部是《二十二》。《一直游到海水变蓝》在豆瓣上评分已经溢出，显然也没有满足影迷受众的期待，想以口碑突围也十分困难。
中秋档剩下的《狗果定理》《山海经之小人国》等片，关注度本身有限，能否在中秋档收割票房不去考虑，先要思量能够从《怒火·重案》《失控玩家》等老片手里分得排片空间。
大公司押宝国庆，电影市场何时迎来热潮？
行业对于今年中秋档的票房走势或许已经做好了心理准备。
2019年中秋档（9月13日-15日）档期内上映了7部电影，因为一部《诛仙i》电影大盘三天累计票房超过了8亿元，除去2017年被国庆档完全覆盖的中秋档，以单独中秋档的票房而言，2019年中秋档创下了近5年来的新高。同时，2019年中秋节（9月13日）当天票房大盘达到3.64亿，较去年同期增长97.5%。
彼时电影市场虽然不齿流量已久，但是还是不能否认，这是一个被流量拯救的中秋档。而今年的中秋档，政策监管下流量已经成为往事，这意味着票房市场上没有了buff型选手，能创造奇迹的只有口碑。
相比中秋档的势单力薄，已经开启预售的国庆档显得更加热闹。
目前9月30日与10月1日定档作品达到12部，大片云集。从博纳影业撤档重现的《长津湖》到拼盘大片《我和我的父辈》，再到光线传媒的IP改编爱情电影《十年一品温如言》、青春片《五个扑水的少年》，华谊兄弟的《铁道英雄》，头部电影公司都贡献出了作品。而截止写稿时间，国庆档票房预售已经突破千万关口。
同样引人关注的还有进口片市场。华纳兄弟的科幻大作《沙丘》已经宣布引进，尚未确定具体时间，但是该片一直备受期待。环球电影则有一部《特种部队：蛇眼起源》，目前关注度不算太高。虽然IP大户迪士尼尚无电影引进，但是9月3日漫威超英电影《尚气与十环传奇》在海外上映，作为首个亚裔超级英雄的亮相之作，梁朝伟、杨紫琼等演员参演，这部电影或许此后有机会引进。
暑期档的溃败，加剧了电影市场的冷淡氛围，疫情反复也让影院战战兢兢。行业不再欢天喜地迎接一个档期到来，或者创造一个档期生出些热闹，而是希望市场平稳发展，国庆档能够安稳到来，中秋是一个前哨，真正的战场即将来临，而所有人都期望这个战场上能产生奇迹。 |
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