新消费下半场 真实育儿怎么做？

风一样女孩

“新消费是未来5到10年最确定的机会。”过去一年，这句话在创投圈广为流传。

由新人群、新流量以及新渠道三浪叠加共同推起的“新消费浪潮”还在继续！依托数据驱动和用户驱动的互联网思维，基于颜值、差异化、新人群、新事物、新场景……母婴赛道消费新物种不断崛起，更多细分赛道的机会被挖掘，从品质到设计到品牌需要提供更多的情绪价值、社交谈资、极致性价比。

昨天，一站式新生代亲子生活新消费平台kiddol全新上线。据了解，kiddol平台由升华集团旗下上市公司升华兰德全力打造，从育儿的真实需求出发，聚焦3-12岁中大童市场，以移动互联网、云计算、大数据、人工智能等数智技术为依托，在科技+内容+社交+供应链四轮驱动下，聚合全球精选好物，为育儿提供真实有效的解决方案。

存量时代，细分即增长

随着我国近几年新生儿出生率的持续下滑，消费对象的减少，各种红利的消失，市场逐渐进度存量竞争时代。另一方面，随着美好生活中大众“美商”的提升，消费者的需求越来越细分，从大赛道中，找到小而美的细分需求、差异化竞争、精细化运营，成为品牌与平台增长的新路径。


“在今天，一个人可以拥有多重面具、多重人格。个性、独立、佛系、小丧、懒宅……年轻人的情绪和需求，借由新渠道、新品牌，得以更大程度曝光和重视。”kiddol创始人张延说，kiddol是一个重视新生代父母个性和情绪表达的地方。

以用户真实的育儿需求出发，Kiddol坚持“小而美，广而精”的选品理念，个性有趣的视觉设计，打破单一爆款模式，打造多维品牌品类矩阵，以极具个性和趣味的新消费产品，承载新生代精致妈妈的个性化的育儿需求。


关于成立的初衷，张延说：“其实很简单，就是一个妈妈想让孩子更快乐的成长，想让孩子看到更多认知以外的美好世界”。Kiddol与市场上形形色色的电商平台完全不同，它不再是毫无温度的营销和卖货机器，Kiddol从选品试样到视觉呈现到推荐种草，都以“真实的爱”为理念，带来真正精准化的精致育儿指南。解决中国两亿多3-12岁孩童家庭面临的选择焦虑，享受到轻松养娃，快乐成长的幸福感。

后内容时代，社交即信任

《哈佛商业评论》曾经指出：在商业语境中，内容涵盖了与消费者相关的所有产品和服务：它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播，包括消费者沉淀下来的体验和感受。对企业而言，内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。作为沟通要素，内容的形态变得模糊。在特定的场景下，用户的交流、表达也是品牌价值的一种内容载体。


社交无疑是互联网最有价值的领域之一，不管是给市场还是投资人，它带来的想象空间都极大。事实上，所有的互联网公司，都有一个社交梦，不管是阿里巴巴、字节跳动，还是微博、百度，都试图发力社交……


“在传统电商的时代里，货架电商较多，强调的主要是货，提升毛利，不停地获取流量。”Kiddol品牌主理人辛伟超表示，新消费下半场，Kiddol靠内容和社交来驱动，内容代表愿意停留在这里的时长，而社交代表了信任。


在Kiddol APP里，舍弃传统电商海景房等货架式的流量入口，从亲子生活的真实需求出发，通过充满童趣的视觉设计和趣味化的育儿方案，为购物实现吃、穿、住、行的真实场景化，满足新生代父母在健康饮食、潮流穿搭、生活家居、学习玩乐四个方面的需求，打造3-12岁孩子的至美生活，用五彩斑斓装扮童年模样。


去流量化、颜值即正义、内容即王道、社交即信任……是kiddol在新消费时代里新的信条。未来,Kiddol将打造一个符合新生代消费者需求的平台,让育儿更真实。种草一种人生,让生活更有范儿,营造一个生态,让社交更美好。