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地方报纸广告的变迁 文\王启超 现在网络发达了看报纸的人也少多了，好多报纸已经没有了读者，街头巷尾报刊亭、报摊儿也淡出了视野，就连原来走街串巷卖报纸的也逐渐消失了，继续保留下来的报纸几乎都是一个面孔，国家级的侧重于国家级的新闻报道，地方级的侧重于地方新闻报道，这些内容在网上或者电视上都可以提前看到，再读报纸实在没有多大意思，信息化时代网络信息与地方报纸博弈是一种市场行为。 怀念以前的看报时光。坐办公室的人，一杯茶，一包烟，一份报纸翻半天，可以一字一句地读完，就连中缝的公告都不放过，广告亦是一字不落。街头巷尾的报刊亭报刊摊也总有一群或蹲或站着的看报人，慢节奏的生活状态在有用无用的汉字中消磨时光。 那时的报纸广告似乎也多，整版的一般是公益宣传、商品销售、开业庆典等；杂七杂八小字号的分类广告密密匝匝的堆成几个版面大多是求职招聘、证件挂失、征婚启事、房屋租售等；版面不大连续重复刊登的大多是民营医院治性病或做人流的。看广告比看新闻还有乐趣，不管自己有无需求，但以此可以了解社会，了解生活，可能比头版的新闻或者反映生活的通讯还接地气，更有烟火气息。 现在的报纸，广告比以前少了不少版面，公益宣传、楼盘销售类的广告多了，豆腐块儿分类广告中征婚启事的少了，二手房和二手车的广告多了，而且广告的配图文字尺度大多不“野”了。前些天和一地级市报纸从业人闲聊起报社运营收益，谈到了地方报纸广告的今非昔比是今昔有别，话语中带有调侃，但又别具风味切合实际。 “报纸上广告你也看？那可是当年地方报社的主要收入来源。” “看啊，包括性病广告、人流广告，开业庆典祝贺单位名单。不是我不看，是你们期期都刊发。” “真是这三种广告几乎是期期都有一两版。” “遗憾吧，现在没有了，报社当年主要就是靠这类广告挣钱的。” “一次聚会，有人说女朋友不小心怀孕了，结果话一说出口，一才参加工作的小年轻儿接话说去XX医院啊，在大家诧异的眼神中小年轻儿解释说，报纸上说了是无痛的，广告语是：意外怀孕不用愁，XX医院上二楼。开始了吗？已经结束了。” “是的，现在的广告内容是真的发生了变化，或许是扫黄打非常态化了，失足小姐们从良了，得性病、做人流的少了；也有种可能原来靠治性病做人流的民营医院没有了客户资源倒闭关门了，自然不用在报纸上做广告了。” 我办公室里还一直订阅有地方报纸，闲下来也翻翻报纸，常规的地方新闻动态在电视上和本地网站上看过来就一翻而过，倒是发现地方报纸上的广告也与时俱进悄然发生了变化，刊发公益类广告期数多了；医疗类广告演变成主要介绍当地几家公立医院的软文了，性病人流广告彻底消失了；金融类的广告大多是介绍各大银行的各阶段推行的理财产品等；“暖被窝工程”的征婚成了报纸专栏隔三差五推送恋爱情感故事；在房地产热的今天“二手房”也扩大了版面；在中国逐渐步入老龄化的时代“养老服务”类的豆腐块儿广告也长期占据着地方报纸的某一角落，大有稳坐钓鱼台的意思。 总之，在网络与传统纸质报纸博弈的今天，地方报纸也应积极与时俱进，在做好党的喉舌宣传外，实时推送接地气的，服务于地方经济发展的广告，实现广告效应，创造经济效益，带来社会效应才是硬道理。
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