2023年数码影音回顾：相机回暖受阻 高价成定局

喂，你好

如果用几个关键词总结2023年相机市场，你会给出什么，缺货、涨价，还是复古、AI、全局快门、国产镜头、Red诉讼案？也许后面几个会有争议，但缺货、涨价一定会得到全票通过，相机市场到底发生了什么，在众多行业出现产能过剩下，为何在2023年相机依旧缺货，导致价格上涨？
缺货、涨价是常态
在11月9日，富士日本官网宣布调高X-H2、X-H2S、X-T5、X-S20多款相机以及X、G卡口镜头售价，涨幅达到8-30%，仅有少数新品幸免。官方给出的理由是原材料、制造和物流成本上涨，超出了公司的消化能力。相比疫情期间日系品牌涨价通告，最大变化是少了“受疫情影响”几个字。



数码相机作为电子消费品，虽有一定工具属性，但是其使用的电容、电源管理芯片、电机等零件具有很高通用性，在疫情期间不得不与其它电子设备抢有限的零件，缺货、价格上涨难免。可在疫情结束，很多零件恢复了供应，甚至出现了替代品，比如说STM32疫情期间涨价到数百元一颗，现在不仅恢复到原价，甚至有海量的国产替代品。
可事实上相机真的缺零件，在P&I2023期间，负责松下相机相关业务的玉木健太郎、玉木健太郎在接受采访时表示，目前卡片相机（固定镜头数码相机）零部件供应非常紧缺，松下在无法采购到零部件时，会停产卡片相机。答案显而易见，现在相机缺的不是通用零件，而是针对相机制造的零部件，在过去10年里数码相机销量不断下滑，减少需求，加上近几年的打击，日本本土的相机配套产业可能受到严重冲击，加上相机企业没有进行扶持，造就了今天的结果。



另一方面，相机企业在过去几年涨价潮中尝到甜头，它们很可能认为保持轻度的缺货能够更好保持利润——佳能2023财年第三季度相机销量减少了0.2%，可营业额比2022年同期上涨了4.9%。既然保持现有状态更能赚钱，那就没必要斥资扶持配套产业了，缺货、涨价、高价已是常态，入门无反套机将在五千元起，热门一点相机、镜头都得加钱抢购，利润不高卡片机甚至会被逐步放弃。
在缺货、涨价的同时，Newswitch（日刊工业新闻社）认为中国市场有力拉动了相机市场复苏。它统计了CIPA的2023年前9个月数据，全球共售出569万台相机，同比下降了0.6%，但是销售金额大幅度上涨了11.7%，达到了5253亿日元，其中共有118万台相机是销往中国市场的，在2019年中国市场全年销量为145万台。与之对应的是，日本市场在2019年出货量是231万台，但是2022年减少至92万；欧洲市场2022年销量较2019年下降了50.3%，只有239万台。对此，一位CIPA工作人员表示，“我听说中国经济正在降温，但相机表现良好。” 尼康董事兼高级执行官德成洋介也表示：“我们并没有感受到中国经济放缓带来的太大影响。”



目前，CIPA尚未公布2023年全年的相机销售数据，但从现有数据来看，全年出货量最理想的情况也不过是小幅度增加，因为在全球经济不景气的背景下，相机市场的回暖受到了阻碍。但是，销售金额相信会同比增长不少，毕竟相机的价格越来越高了。
国产镜头持续发展
在日系摆烂的同时，国产镜头却是意外的给力——更多品牌推出自动对焦镜头，规格有所突破，还加入了一下一些意想不到的技术。因为佳能封杀第三方RF卡口自动对焦镜头，以唯卓仕为代表的国产自动对焦镜头早已扬名天下，在2023年更是有多个国产品牌——老蛙、岩石星、七工匠、思锐、星耀推出了自动对焦镜头，加上“老”品牌在不停扩展自动镜头产品线，国产镜头无意中形成了差异化竞争。
如果说唯卓仕AF 23/33/56mm F1.4是适马三剑客的平替版，那思锐狙击手23/33/56mm F1.2系列则是一种超越，全系列光圈达到了F1.2，同时提供索尼E、富士X以及尼康Z多个卡口。当然唯卓仕也没闲着，一直在扩展APS-C画幅的Pro F1.2系列镜头，不久前就发售了AF 27mm F1.2 Pro。



与此同时铭匠一手抓复古，一手抓性价比，推出了AF35/56mm F1.8镜头，为APS-C无反相机用户提供了不到千元的F1.8大光圈镜头，颇有单反相机普及之时的小痰盂、人类光学精华的意思。



在国产镜头爆出之初，老蛙是一家很吸引眼球的厂商，尤其是“神鞭”，为了广大摄影爱好者、专业用户提供了一个新的拍摄视角。可在镜头自动化过程落后于同时代国产镜头早上，于是在推出AF镜头，错位竞争，推出了一支10mm F2.8超广角定焦镜头。



永诺是中国摄影爱好者非常熟悉的闪光灯品牌，近年它一直在进行转型，一是推出针对直播行业的M43相机，二是大力发展自动对焦镜头，最初是“山寨”尼康、佳能专利过期，现在是原创镜头，今年就带来了首支国产AF变焦镜头YN 12-35mm F2.8-4 M以及YN11mm F1.8S DA DSM WL。相比定焦镜头，变焦镜头机械更为复杂，假以时日终能实现，YN 12-35mm F2.8-4 M出现让永诺斩获了“首个”名号，但相比之下YN11mm F1.8S DA DSM WL更有创意。



A-B对焦相机镜头不是什么功能，腾龙已早已实现，可是实用性很差——开启镜头的A-B对焦功能需要有线连接到PC或是安卓手机上，用对应软件或APP进行设定，而且调用A-B对焦功能通过镜头上Fn自定义按键实现的，无法离机操作，操作时容易导致画面震动。永诺做法是在YN11mm F1.8S DA DSM WL镜头中内置Wi-Fi模块以及标配遥控器，用户通过遥控器即可实现A-B对焦，解决了腾龙不足。



在看到国产镜头进步的同时，我们依然要看到不足，缺少变焦镜头、长焦镜头，仍未突破光学防抖技术，使用的是STM步进马达，需要攻克音圈马达，等等。
国产镜头崛起只是一方面，中国品牌在云台相机、运动相机、无人机多个市场已经处于领导地位，虽然我们无法从CIPA数据中知道这些产品销量、销售金额，但存活的品牌中就能知晓中国品牌如何强势——索尼RX0系列就已无人问津，运动相机市场是GoPro、大疆、Insta360三分天下，其中两家是中国品牌；云台相机完全是中国品牌主导，今年大疆推出1英寸底的Osmo Pocket 3后再次引燃了消费者对云台相机热情；无人机不用多说了，乌克兰、俄罗斯用户都说好。



迎接巴黎奥运会
2024年是一个相机大年，现在6月份会在德国举行2024年欧洲足球锦标赛，为期长达一个月，在球赛落下帷幕不久，2024年巴黎夏季奥运会接踵而来，在短短半个月时间里会决出超过300面金牌，专业级摄影器材需求激增。
为了迎接体育大年，佳能、索尼、尼康御三家在2023年已着手布局，索尼在11月推出了A9 III无反相机与FE 300mm F2.8 GM OSS镜头，首次将全局快门技术引入专业相机当中，能够拍摄没有果冻效应的图像，FE 300mm F2.8 GM OSS减重至1470g，与传统70-200mm F2.8镜头相近，大大提升灵活性与降低了负担。



早在4月份，佳能推出了RF100-300mm F2.8 L IS USM镜头，近期又发布了重新定义大三元的RF24-105mm F2.8 L IS USM Z，在RF卡口上实现了15mm-300mm焦距无缝衔接F2.8大光圈。而尼康方面，与奥运会密切关联2023年新品不多，不过目前有消息指尼康可能推出了A9 III版的Z9H，或是为Z9提供鸡血版固件，但一切有待证实。



耳机：技术放缓 形态求新
说到音频市场，你首先想到的是什么，相信大部人是TWS真无线蓝牙耳机。在苹果AirPods推动，真无线耳机在过去几年时间飞速普及，价格更是屡创新低，可飞速发展意味着很快遇到瓶颈——作为降噪耳机发明者，Bose今年推出两款QuietComfort Ultra消噪耳塞/耳机改用高通芯片，真无线耳机、降噪耳机恐怕在短时间内技术很难有所突破了。



但技术发展停滞不等于发展放缓，因为耳机市场有了新的发展方向——开放式/不入耳耳机。在2、3年前索尼、韶音已经瞄准了这一市场，其中韶音专注运动市场，大获成功，也表明了市场对开放式/不入耳耳机的强烈需求，因而在2023年新品多起来，竞争也激烈起来，索尼推出了Float Run，华为将推出FreeClip，Cleer、韶音、Oladance已经刺刀见红起来了。



结语
在2022年佳能高层在接受采访时，曾指出相机市场基本见底，将会恢复增长。但2023年全球经济形式不佳，相机市场更多是进入一个平稳期，销量短时间内难以激增，相反价格在一直走高。在2024年还是竞技体育大年，不出意外的话，CNS御三家新品与产能会优先保障专业级摄影器材，因此相机会持续高价、供货紧张状态。不过国产摄影器材飞速发展当中，希望能打破被日系品牌牢牢控制的相机市场，带来一些新气象。
在音频市场，真无线耳机在技术层面已经遇到瓶颈，消费者可以多关注开放式/不入耳耳机，华为入局估计带动其它手机品牌跟进，迎来大发展。